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一加手機,這個你沒聽過的國產手機品牌正悄然壯大

集號吧丨發表時間:2019-05-25丨訪問量:40
[摘要]一加手機的定位是高端手機市場,這是品牌的初衷,且保持著每年1-2部旗艦機的發布速度,并采用同時期行業領先的配置。

一加手機,這是一個國產手機品牌,它誕生于2013年,目前業務已經遍布中國、印度和歐美在內的35個國家和地區。一加手機的定位是高端手機市場,這是品牌的初衷,且保持著每年1-2部旗艦機的發布速度,并采用同時期行業領先的配置。

在2018年手機行業的“寒冬”中,全球高端手機市場走出了一條逆勢上揚的曲線。據Counterpoint,2018全年全球高端手機的整體銷量上漲了18%,與之相比,200美元以下的低端與入門級手機市場則下滑了接近10個百分點。在2018年全球智能手機高端市場份額中,一加躋身前五,占得2%的市場份額。值得一提的是,一加已連續五年在全球舉行Pop-up閃店活動,每場活動都吸引了全球范圍的大批用戶排隊搶購,Pop-up閃店活動為聚焦線上渠道的一加提供了一種重要的補充渠道,讓更多用戶能提前體驗到新機,實現品牌和口碑的加速傳播。

立足海外、聚焦高端的一加手機,一開始并沒有將目標瞄準在智能手機尚處于起步階段的印度市場。直到2014年8月,一加內部團隊通過后臺數據發現,來自印度的IP地址在其海外官方論壇中異常活躍,訪問量超過了百萬,甚至有超過5000名印度用戶從美國市場購買一加1郵寄回印度。這讓劉作虎相信,好的產品可以跨越地域種族文化,印度消費者同樣對高品質產品有著強烈需求。時至今日,高端手機市場(價位在30,000盧比,約430美元以上)在印度仍屬于小眾市場,但隨著一加的早期進入,以及更多玩家的加入,這個市場呈現出高增長的態勢。據印度媒體The Economic Times報道,印度高端手機市場規模在2019年有望實現翻番,達到10%的市場份額。據Counterpoint,一加在2018年的后三個季度持續超過蘋果和三星,領跑印度高端市場,并占據了36%的市場份額。野蠻生長的印度市場,多國部隊的混戰仍在繼續,市場份額隨著機型的新舊交替而此起彼伏。盡管一加6T仍是2019年一季度印度市場最熱銷的機型,但三星依靠新推出的Galaxy S10系列 —— S10e、S10和S10 plus,重新領跑印度高端市場。據Counterpoint,截止2019年一季度末,三星占據印度高端手機市場44%份額,一加和蘋果分別為26%和19%。

國產一加手機

一加作為專注于細分市場的手機廠商,并沒有效仿其他巨頭發動“機海”戰術,大肆投入“黑科技”的研發,也很少從劉作虎口中聽到“生態”、“閉環”這樣的字眼。此外,美國、歐洲、印度等市場仍有較大空間,一加不會冒然開拓新的市場,同時今年會在中國市場加大投入。即便是認定要在屏幕上下“血本”的時候,一加也沒有選擇市場熱捧的折疊屏技術,而是投入近1億研發費用與三星合作,定制出業內首款2K+、90Hz刷新率的AMOLED手機顯示屏。這款被劉作虎形容為“就像水面溢出來的感覺”的手機屏幕,為一加贏得了專業機構和普通消費者的極大贊譽。權威屏幕評測機構DisplayMate給予這塊屏幕,A+最高等級評價,另有網友在使用了三天一加7 Pro后,終于理解了劉作虎所說的“iPhone很卡”。

2016年,一加提出“只做最好的安卓旗艦”。2017年,劉作虎曾公開表示,一加敢于做“慢公司”。2018年,劉作虎將一加的關鍵詞總結為“高品質、國際化和專注精品”。只有把產品做好,依靠良好的口碑,規模和銷量的增長是自然結果,雖然會慢一點,但這樣的發展更穩健,營銷并非一加的長處,產品才是這家公司立足的根本。

國產一加手機

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